曾经的中国本土第一品牌小米现在已经滑到第四,第三季市场占有率仅为10.6%,而去年同期它还掌握着14.6%的份额。在国际市场一直紧追苹果三星的华为则在国内落到了第三位,市占率为15%。
在单机销量上OPPO也所向无敌,OPPO R9统治了今年第三季的智能手机市场,连iPhone也不是它的对手。同时vivo借助线下渠道优势,凭借旗舰机X7取得了好成绩。
二、段永平:16岁入浙大,30岁创立小霸王,34岁创立步步高,如今份额超华为
(略)
三、中国最赚钱的手机:
一年狂卖2千亿元,凭什么?
段永平最大的成功在于打造了狼性团队,又用股权激励实现了利益共享!
1995年9月,他在东莞成立了步步高电子有限公司,有6个人跟随他离开怡华集团,加入步步高,黄一禾、陈明永、沈炜都在其中。这些人,后来成了OPPO、VIVO的当家。
1、狼性团队
在OPPO和VIVO惊人业绩背后,有太多值得关注!
这两个品牌都源自于一个传奇的团队——中国商业大佬段永平所创立的步步高,它们同属于这位近些年退居幕后大佬投资的公司!
而在中国营销界,段永平所打造的步步高团队,绝对是一个另类的传奇,屡创奇迹,从早期的无绳电话,VCD,再到手机、学习机,几乎很少失手,每进入一个领域,都迅速成为该领域的领军品牌之一!
而且最让业内称奇的是,他们在进入行业时,既不是最早进入的,也不是最好的时候进入的,往往是或者竞争比较激烈,强手如云的时候,或者是行业低谷的时候,大家都觉得没法做的,业内都不看好、建议千万不要进入的时候。
他们进入了,而且进入后就愣是打出了自己的一片天,迅速成了行业的领军企业。从早期的无绳电话、VCD,再到手机、学习机都是如此。
如:当初步步高做手机的时候,没有人看好,当时正是国产品牌机经历第一次春天后的低谷时期,几乎很难有人觉得国产品牌机能有所作为的时候,他进入了,成了国产机里的前三甲;而后到学习机,在好记星异军突起、把文曲星等一帮大佬打败、击溃,和诺亚舟争夺的不亦乐乎的时候,步步高进去了,然后又成了学习机行业的第一,这真是一个很神奇的团队。
可以说,步步高团队的狼性基因太强,学习能力也很强,在广告传播、渠道、终端等的运营上绝对是典范级别的!
广告是营销的重要利器,而步步高对广告的娴熟运作,可以说达到业内登峰造极的地步!随便举两个例子感受下:
“世界自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好。步步高!”
“So easy 妈妈再也不用担心我的学习了!”
同时,在几乎所有消费类电子产业的掌门人都大谈“互联网思维”、忙着做电商的时候,段永平却剑走偏锋,在三、四线城市疯狂布局,全国的实体门店扩张到了20多万家。
段永平注重利益共享。他给各级经销商更高的利润返点,客人进入手机店,被售货员推荐的往往是OPPO和VIVO。
在国内任何一个三、四城市里,OPPO、VIVO的店面永远是最多的那两个手机品牌。OPPO通过网上渠道完成的销量,还不到5000万台总销量的10%。
只要在产品上构建出特色,运用好广告的推力、成功通过广告运作把产品推出去,加上渠道的联动、终端强大拉力体系,就很容易和对手拉开差距。这个营销体系也成为步步高派系能在多个品类里胜出的利器。(于建民)
2、股权激励:把股权分光了,生意却越做越大
段永平只占OPPO一成股权,VIVO不到二成
段永平曾深受股权分配的困扰,因此深谙股权激励的重要性。步步高在创业之初就实行股份制度,中层管理人员可以入股,代理商也能加入。甚至,基层员工也可以从段永平那里借钱入股,再以分红、股息来进行偿还。
步步高在2001年,就开始剥离事业部,段永平拍出3000万成立了OPPO,陈明永作为负责人,旗下通讯事业部也独立发展了,就是今天的VIVO,沈炜是负责人,让大家入股,稀释自己的股份,那么大家没钱怎么办呢?
段永平出钱来借给大家,挣钱了从红利里面还,赔了就不要了,这就是气魄啊。
段永平自己只占OPPO的大概一成股权,大概VIVO的不到2成,其实陈明永和沈炜也只占自己公司的1成左右,其他都是核心员工和老员工们所有,从股权关系上,没有控股股东出现了,段永平也不管经营,仅仅挂着董事长的名头,还作为旗下公司的“精神领袖”的角色。
如前所述,VIVO、OPPO实际都是段永平带出来的品牌。用他的话说,这是“截然两分,独立注册的两家公司、两个品牌,却也不能说它们完全没有关系,两家公司在股东关系与中国市场的营销上,是高度重合的。”
尽管挂着步步高董事长的头衔,在VIVO、OPPO也均持有较大比例的股份,但段永平实际只负责订大的战略和方向,不过问具体细节多年。他每年回国参加两、三次董事会,是最悠闲的甩手掌柜。
任正非,为什么值得大家尊敬,因为一个坚持把股份分给所有人,自己只剩1.42%,比段永平还要狠啊!现在华为15万员工,有分红权的大概占一半。
无论任正非还是段永平,都明白财富的真谛,到底是选择一个人累死,让一帮打拼的兄弟拿死工资,最后只能做个小生意。还是反过来,通过股权的分享,让员工一起分享企业的成果,最后是一群人帮你分担,一起打拼,因为企业不再是一个人的企业,而是一群人的。
财聚人散,财散人聚,这么简单的道理,却很少有人真正做到。(鲁振旺,来源:旺说:luzhengwang8)
(本文为删节版)