近几年，更多其他类型的商家也加入到了黑色情人节的营销之中。许多电影院和餐厅在这一天都会为常年无法享受“第二杯半价”等情侣优惠的单身人士提供“单身折扣”，婚介公司在黑色情人节推出的“快速约会之夜”也受到了大众的欢迎。 而回想一下这十几年来被商家营销出来的“节日特色”，其实还远不止这些。 比如台湾人在中秋节的时候除了要吃月饼，还有吃烤肉的习俗，这个习俗在我们看来未免莫名其妙，但其实是源于80年代的两家台湾酱油厂同时选择了在中秋节前推出他们的新品烧烤酱油，为了尽快占领市场，两个公司较着劲开始了铺天盖地的电视广告投放。
此时嗅到了商机的家乐福和RT-Mart等大型超市顺水推舟，迅速开始了烧烤炉和烧烤工具的促销，并推出“中秋节应该吃烧烤”的概念，这个概念迅速地被大众所接受。如今，中秋节吃烧烤已经成为了台湾一种普遍的家庭活动。 除此之外，日本的圣诞节全民吃肯德基的风潮也算得上是肯德基近十年来最成功的营销之一。 如今，每年大约有360万日本家庭选择在圣诞节期间吃肯德基，日本肯德基在圣诞期间的销售额可以达到平时的10倍以上，他们在圣诞期间推出的限定套餐往往要提前几周预定——如果你在不预定的情况下去店里现买，则要排上几个小时的队。
而在肯德基1970年入驻日本之后，它的店长大河原武所做的，只是敏锐地发现了当时的大众对西方文化的推崇，和日本圣诞节仪式的空缺，并巧妙地把火鸡的概念“偷梁换柱”成了炸鸡而已。 “那些表面上看起来或者声称是古老的’传统’，其起源的时间往往是相当晚近的，而且有时是被发明出来的。”英国社会史学家霍布斯鲍姆在他的著作《传统的发明》里如是说。 就像这本书里所介绍的，传统不是古代流传下来的不变的陈迹，而是当代人活生生的创造；那些影响我们日常生活的、表面上久远的传统，其实只有很短暂的历史；我们一直处于而且不得不处于发明传统的状态中，只不过在现代，这种发明变得更加快速而已。
再聪明的消费者，似乎也难逃商家的“魔爪” 看完上面那些商家们成功的营销案例，也许你会想说现在的消费者已经没有当年那么好骗了。的确，被消费主义裹挟了那么多年的大众，也已经开始学会反抗来自商家的洗脑。 日本法规情报局在2016年底对超过一千个群众进行了“对情人节的状态调查”的相关调查采访。调查结果显示，在“希望公司严令禁止员工情人节互赠礼物”这条投票中，有69%的人表示赞成，31%的人表示反对。 关于不想和同事在互赠情人节礼物的原因，有47%的人认为“赠送和回礼很麻烦”。除此之外，还有“对公司没有好处”、 “不怎么重视情人节”等回答。
而一旦女生不再选择送出巧克力，回礼的人自然也就少了。日本白色情人节的市场规模在2014年的时候还有5.8亿美元，到了2018年已经迅速萎缩成5亿美元。 不可否认，消费者的思想越来越先进和难以掌控了，所以建立在消费主义上的巧克力文化会逐渐走向消亡吗？ 其实也不见得。 要知道，女生送男生巧克力这个行为本身，在当年由于被认为是一种彰显思想先进性的自我表达方式，才得到了广大女性的认可，从而作为一种习俗流行了起来。 关于这段历史，来自澎湃新闻的文章《为何日本女性要在情人节赠送巧克力》里这样写道：
森永制果启动情人节巧克力特别企划的那一年（昭和三十五年）二月，日本知名女性刊物《女性自身》刊发关于“情人节”的消费观念。认为情人节是一年一度的女性明示爱意的节日，女性通过赠送巧克力、主动向男性示爱的行为在杂志的鼓吹下开始和“思想先进性”挂钩。 而现在被大众所抵制的义理巧克力，放在80年代的时候也是一种新潮且酷的行为。 如今义理巧克力已经成为了糟粕，本命巧克力也显得不够先进，用来慰劳自己的犒赏巧克力和由男生送给女生的反向巧克力成为了新的潮流。 E_mail: redchinacn@gmail.com 2010-2011http://redchinacn.net |
