“3500元一月，我怎么给妈治病，养老婆”

一位重庆户外运动鞋广告商与吴永宁的广告合作，体现了他与广告商交往的日常。

10月28日，重庆广告商给吴永宁寄送鞋子后，开始催促他去拍摄作品。吴永宁称，自己手上暂时没有作品了。

29日，吴永宁收到鞋子，去选地方拍广告。当日下午4时21分，吴永宁告诉重庆广告商，作品已经拍好，晚上能剪辑好发布。吴永宁提到，“广告包月1万元，只给你一个人做。”“每星期发一次，一个月四次，发到火山小视频上。”

30日，广告商抱怨，广告没有效果，“鞋子5双都没有卖到”，“粉丝100人都没有涨到，还比之前找快手（做广告）的要贵”。

与广告商谈合作时，吴永宁表现出他善辩的一面。

广告商埋怨价格太贵时，他会说“一个月1万元，我已经给你优惠好几千了”。

为了取消广告商的疑虑，他经常发一些自己点击较高的视频链接给客户看，还会说，“我是做武行出身的，也拍过电影，照片和视频肯定拍得很漂亮”。

随着吴永宁的极限挑战在各大视频网站被追捧，运动类品牌的广告商并不想和吴永宁搞僵关系。即便那位聊天中抱怨“广告效果不佳”的广告商，聊天最后还是说道“我看好你，人气越来越高了”。

11月8日下午1点30分左右，吴永宁来到湖南长沙华远国际中心楼顶，他攀着62楼楼顶墙体边缘，费力地做了两个引体向上后，两次竭力往上爬，但均未成功。最后，不幸坠楼身亡。

12月6日下午，吴永宁曾经的队友在短视频平台上发布了一条动态消息：国内极限第一人，行走在生死边缘，最火帅小伙“极限咏宁”失手……同一天下午，他的女朋友金金公开承认男友失手去世的事实。

澎湃新闻发现，随着舆论的发酵，各大直播平台上已无法检索到“极限咏宁”账号及极限挑战视频。各平台也先后回应媒体称，对于吴永宁的遭遇表示惋惜和同情，此类极限挑战视频目前未被中国现行法律法规所禁止，平台会根据实际情况对审核政策进行完善与改进。

“他太想证明自己，太迫切需要钱了。”对于吴永宁的失手坠亡，好友丁鹏尤为痛心，他直言不讳地说，“也许每一个打赏过永宁的粉丝和催促过他爬楼拍摄的客户，都参与了这场‘死亡众筹’”。

一位不愿具名的国内知名视频平台工作人员告诉澎湃新闻，同样的高空极限挑战视频，吴永宁会在微博、微信公众号、美拍、火山小视频、快手等众多平台分发，且还在某视频平台做过直播，粉丝众多。

保守估计，吴永宁在各大平台拥有的粉丝数超130万。其中，吴永宁的微博账号有4万多粉丝，微信公众号单篇阅读数最低也破8000，美拍账户有24万粉丝。目前，快手、火山小视频已无法检索到吴永宁的账户，据快手工作人员向澎湃新闻提供的截图，吴永宁在快手有2.5万粉丝；另据微博网友晒出的截图，吴永宁在火山小视频有99.1万粉丝。

在吴永宁的微博评论中，多数网友表示惋惜之情，部分网友认为，各视频平台发布咏宁的高空挑战视频过于危险，不宜发布传播。少数网友称，早在事发之前，就曾在相关视频平台举报过此事。

吴永宁坠亡后，部分网友认为相关视频平台存在责任，并提出质疑。12月9日至10日，美拍、快手、火山小视频先后回应澎湃新闻称，对于吴永宁的遭遇表示惋惜和同情，此类极限挑战视频目前未被中国现行法律法规所禁止，平台会根据实际情况对审核政策进行完善与改进。

美拍表示，为避免类似事件发生，平台不应再鼓励此类内容。快手表示，吴永宁的快手账户已于今年9月被限制传播。火山小视频表示，已和家属沟通，会尊重家属意愿对相关视频进行处理。

澎湃新闻检索发现，目前，美拍、快手和火山小视频已无法检索到吴永宁的账户及其相关视频。

据中新网12月9日报道，面对国内外不断有人参与其中的“爬高楼”举动，如何管理成为重中之重。中国人民大学危机管理研究中心主任唐钧此前在接受媒体采访时表示，要尽快建立健全与户外攀爬有关的法律法规。出台一个类似于负面清单的管理制度，对于一些比较危险的爬高楼行为要明确禁止，包括明确坚决禁止做这些户外活动的地方。

唐钧表示，在此之外也还要注意人性化管理。从目前的情况来看，爬高楼似乎正在成为一种潮流，在国外也有人爬高楼。可以考虑找一些适合攀爬的地方予以开放，在确保安全的前提下，也可以做一些类似的户外活动。

上海政法学院社会管理学院院长章友德向澎湃新闻表示，在中国传统文化中，冒险精神比较缺少，吴永宁通过高空挑战成为网络红人，这并不奇怪，迎合了大众的追求冒险和刺激的心理。

章友德认为，粉丝的围观以及围观带来的收入，很可能导致了一种结果，促使吴永宁不断增加挑战难度，从而增加了风险。

在章友德看来，假如要进行类似的极限挑战，需要做充分的准备，进行长期的训练，特别要做好防止意外的预案，同时也要有依法依规的自觉性，“不能为了收入而给自己带来不可想象的风险”。

中山大学传播与设计学院副教授周如南表示，吴永宁的坠亡，让他想起两个概念，即“景观社会”和“娱乐至死”，在景观社会中，人们处于资本逻辑下的景象消费之中，而娱乐至死精神则进一步消解生活意义本身。在直播技术进步的前提下，网红经济、猎奇心态、围观消费糅合在一起，让死亡变成围观者的狂欢，而死者生命消逝本身也成为一种消费主义下的宿命和隐喻。

吴永宁儿时与妈妈的合影。 来源：吴永宁QQ空间

11月10日，一位微信名为“某国际名表”的广告商从下午5点到第二天中午，一再追问：

“在不在？”

“在不在？”

“？”

“不赚钱了？”

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(来源：澎湃新闻。责任编辑：邱铭珊）